双11最新战况：天猫京东苏宁均创新纪录，荣耀小米表现抢眼！

自从2009年11月11日，天猫开启首届“双11”购物狂欢节之后，“双11”这个原本属于光棍的“光棍节”，便成为了整个中国电子商务行业的年度盛世，同时双11也成为了国人的网购盛会，而且交易规模一年比一年大。几乎所有的电商平台以及各行各业的零售商、服务商都深度参与到了其中。双11也成为了各大厂商比拼实力的一个重要平台。

从今天（11月11日）凌晨开始，各大网购平台的“双11”大战正式开始。下面我们就来看看截止11日晚24点，各大平台的销售额数据，以及我们所关注的手机品牌厂商的表现。

【 天猫 】

11月10日晚7点40分，天猫双11晚会如约在上海梅赛德斯·奔驰文化中心上演，开场仅2小时，就有近4000万观众一起加入狂欢，引发2.7亿次点赞。而浙江卫视、北京卫视、深圳卫视三台转播、优酷全程直播，这也创造了历史。

11月11日零点之后，仅11秒：天猫交易额突破1亿元，其中无线交易额占比93%；

28秒钟，天猫交易额破10亿，要知道，在2010年的双11，全天交易额也才9.36亿元。也就是说如果回到九年前，一切已经结束了……

3分01秒破100亿，6分05秒钟破200亿，40分12秒破500亿！

作为对比，2016年突破10亿用了52秒，100亿用了6分58秒钟，500亿用了2个半小时。

1小时00分49秒，2017年天猫双11全球狂欢节成交额超过571亿元。而这个数字已经是超过了2014年双11全天的交易额。

7小时22分54秒，2017年天猫双11全球狂欢节交易额达912亿元，这一战绩已经超过2015年双11全天的交易额。

9小时00分04秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元。2016年的天猫双11全球狂欢节，突破千亿的时间是18时55分36秒，今年提前了10个小时。

10小时54分26秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超过1111亿，无线占比91%。

13小时09分49秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元 ，已超2016年双11全天成交额。

16点10分55秒，2017年天猫双11成交额超1314亿。这也是历年天猫双11首次达成这一数字。在“光棍节”这个日子，1314亿显然有着特殊的含义。天猫表示：“1111之后，便是一生一世”。

截止11月12日0点，2017年天猫双11成交额成功突破1600亿，达到了1682亿。

另据天猫官方透露，突破千亿门槛的背后，截至上午8时，已有82个品牌在天猫双11上销售过亿，亿元俱乐部再度扩容。

与此同时，天猫官方还公布了几组有趣的数据：

截至1点，仅天猫平台售出枸杞达179吨；至上午9点，已卖出奶粉超5000吨。至9点30分，卖出纸尿裤超10亿片。

与此同时，0点至1点，天猫大罩杯（D、E、F）文胸成交量超过22万件。

各省市“剁手”排名

此外，在地域方面，今天下午，@天猫 官微发布了双11全国各省、市、县成交额排行榜TOP10（截至11日中午12:00）。从榜单来看，南方剁手族的成交额要明显高于北方。

省份（包括直辖市）方面，广东、浙江、江苏前三。其次是上海、北京、山东、四川、湖北、福建、河南、湖南、安徽、辽宁、河北、江西、陕西、重庆、广西、云南、山西。

城市方面，上海、北京、杭州前三。深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京分列四到十名。

县市方面，江苏昆山、浙江义乌、浙江慈溪前三。其次是，江苏常熟、江苏江阴、浙江乐清、福建晋江、江苏张家港、四川郫县、浙江余姚。

物流方面：

天猫全网首单被签收只用了12分钟18秒；33分，跨境第一单被签收；69分钟，农村第一单在贵州黔南苗族布依族自治州被签收。

菜鸟数据显示，11月11日18时49分，物流订单量突破6.57亿，超越2016年双11全天。

双11天量包裹压力下，国内各大物流快递公司开足马力，300万仓配一线人员和快递小哥正尽心尽力，为剁手党服务。截止下午16点，全国已有340个城市（含港澳台）的用户收到当天下单的包裹，其中上海、成都、广州排前三。

单品方面：

据悉，双11开场一个半小时左右，来自欧洲奢侈品牌阿斯顿马丁的价值近1700万的全球限量定制版水上超跑赛艇，被一位来自贵州的买家预定支付，而这也创下跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

截止到凌晨4点，加拿大北极甜虾卖出270万只，阿根廷红虾超过160万只，马来西亚黑虎虾26多万只。。。

截止今天中午12点，阿里健康累计卖出了5000多万个安全套，平均每秒接近1.16万个。

截至11月11日中午12时，农村淘宝的阿克苏苹果在天猫卖出了170万斤，10余万人为阿克苏苹果买单。

截止11月11日8时53分，天猫精灵X1总销量突破100万台。

今年7月初，阿里巴巴发布了旗下首款智能语音终端设备天猫精灵X1，其内置了第一代中文人机交流系统AliGenie，可以在云端听懂各种语音指令(中文普通话)，并不断学习进化，成为家庭智能助手。

为了让更多的用户能够拥有这款设备，双11开始前阿里就进行了天猫精灵X1的预售，很快它的预订就超过了10万台，而5天预售破30万，最终入选了天猫双11官方爆款清单（才99块）。

在此前天猫精灵X1发布之时，我们就曾表示，阿里推出天猫精灵并不是为了卖硬件，而是要做生态，要掌握用户入口。后续肯定会效仿之前推天猫盒子的市场策略，果然不出所料。

手机品牌排名

从天猫公布的这份榜单上可以看到，双11当天，天猫平台上销售额最高的手机品牌是苹果，小米排名第二，荣耀第三，华为第四，vivo第五。

销量排名方面，前五分别是小米、荣耀、苹果、华为、魅族。

3000元以上价位段，苹果iPhone霸榜，只有华为Mate10进入了前五，排名第三。

2000-2999元段位，前五分别为小米6、荣耀9、iPhone 6、小米Note3、vivo X9。

1000-1999元段位，前五分别为荣耀畅玩7X、荣耀9青春版、小米5X、魅蓝Mate6、华为畅享7。

0-999元段位，小米表现出众，红米4A、红米4X占据了第一、第二，后门三位分别是荣耀畅玩6、魅蓝6、红米Note4X。

【 京东 】

2017天猫双11全球狂欢节热闹异常，1小时00分49秒成交额就突破了571亿元，超过2014年全天战绩。而作为国内唯一能够与天猫抗衡的电商平台——京东，自然不能让对手独美，早早地从11月1日就启动了自己的“京东11·11全球好物节”，采取持续轰炸的方式PK天猫。

根据京东最新战报，截止11月11日凌晨2点，京东双11活动的累计下单金额已经突破950亿元。而到今天早上7点46分58秒，这一数字达到了1000亿元。

截止11月12日0点，京东双11活动的累计下单金额最终突破1271亿元。

值得注意的是，京东在战报上标明了“11.1-11.12”，也就是说，这1271亿下单金额是从11月1日累计至今。

对此，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅此前在直播中表示：“不得不承认京东数学很好。只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额。能让自己开心不是一件坏事，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”

王帅说：“如果我没有记错，京东这几年已经是第七次调整它们的数据统计口径了，我反正是搞不明白。其实京东超越天猫也是一件很容易的事情，找一个好会计就解决了啊。”

随后，京东集团CMO徐雷在朋友圈做出回应：“搞不明白，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额，这不是数学问题，这是逻辑学问题，你有本事让商家20多天开门不做买卖，我只有本事11天好好做买卖。 ”

另外，今晚的疯狂2小时中，仅用5分钟京东3C整体总销售额就超过了11亿元。

其中，手机41秒破亿、电脑办公48秒破亿、潮流数码1分53秒破亿、生活旅行10分钟超去年2小时。

物流方面：

截至16点，京东当天成功配送单量突破638万。11点15分，全国仓库发货量已超过去年11月11日全天。

手机品牌排名

根据京东的数据显示，截止21:11:12，京东手机销量TOP 10品牌分别为荣耀、小米、苹果、华为、360、魅族、锤子、vivo、三星和OPPO。

【 苏宁 】

2017年11月10日，苏宁在南京国际博览中心举办了一场主题为“不落单的双11，苏宁易购嗨购夜晚”的超壕华演唱会，壕到什么程度呢？演唱会一共来了19位明星！包括前BEYOND乐队成员叶世荣，创作才女蔡雅健，风靡广场的筷子兄弟，隐形翅膀张韶涵，以及摇滚教父崔健以及流量小鲜肉杨洋等等等等。

11月11日零点02分，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上晒出实时战报：7秒破亿。

他写道“数据跳动，内心澎湃，今夜注定无眠，好成绩与战友们分享。加油，向着更高的目标冲击！”

（苏宁易购总裁侯恩龙发布实时战报）

11日凌晨1点多，苏宁易购发布1小时战报。数据显示，截至11日凌晨1点，苏宁易购移动端销售占比达到92%。

其中，上海、北京、南京、深圳、广州、成都、杭州、武汉、合肥和天津，登上苏宁双十一“夜猫子”城市排行榜TOP 10。

据悉，11日凌晨0点至1点，苏宁金融支付成功率达到99.99%，任性付免息券疯抢数量同比增长超600%。

短短一个小时内，苏宁支付新增实名用户超过20万，任性贷申请入口点击量突破500万人次。

上午8点52分，全渠道销售超过去年全天。截至当日12时，苏宁全渠道增长182%，其中，线上增长227%。

单品方面：苏宁表示，线上开抢仅20分钟，美的1.5匹智弧热销超10000台；西门子610升对开门冰箱12小时销量破2万台。

11日0点到12点，苏宁易购全渠道的iPhone手机销量拿下全行业第一，成为今年双十一iPhone手机的第一销售平台。

在电脑产品方面，苹果iPad、MacBook Air、华硕笔记本电脑等产品凭借超值的价格力度斩获今年双十一佳绩，其中，11日0点到12点，苏宁易购全渠道华硕电脑销量拿下行业第一。

物流方面：

11日零点13分47秒，苏宁全国第一单已经配送完成。

根据官方数据，苏宁今年第一次使用的机器人拣选员在今天12点之前就完成了10万个订单的快速拣选，一天运行距离达到了1766公里。

截止到今天下午18点，苏宁物流订单比去年增长450%，涨了近 5倍，如果从11月1日计算，物流订单同比增长更加夸张，达到了480%。

【 小米 】

小米天猫旗舰店仅用了3分57秒支付就破亿元；12分34秒支付金额突破3亿；19分16秒支付金额高达5亿元，创历史新高；1小时24分钟支付金额破10亿元；9小时18分，支付金额突破15亿。值得一提的是，这一战绩已经远超去年双11小米天猫旗舰店全天销售额（12.95亿）。10点42分，小米天猫旗舰店支付破16亿。今天16点57分，小米天猫旗舰店支付金额突破了20亿！

20点26分，小米天猫旗舰店支付金额突破22亿。

根据官方公布的双11攻略，本次小米手机、电视、百余款智能硬件都参与了促销活动，降价不等。与此同时，小米MIX 2全陶瓷尊享版、小米64+64GB版本，小米Note 3吴亦凡限量版、小米Max 2黑色版和小米5X红色特别版等新品均在双十一开卖。

来自小米官方的数据显示，双11开售后2小时，小米6稳居天猫平台2000-2999元价位手机销量冠军。开售10小时，依然保持天猫平台2000-2999元价位段手机销量第一。

同时，小米还拿下了手机销量第一、安卓手机销售额第一、2000-2999元价位小米6销量第一。

另外，小米电视仅用了33分27秒，小米电视京东、天猫、苏宁易购销量破10万台。

能取得这个成绩在于小米电视极高的性价比，10月24日，小米电视宣布智能电视百元时代来临，小米电视4A以999元的价格开卖，价格屠夫名副其实。

如今恰逢双11，这台爆款电视低至949元，再次刷新价格极限，如此给力的优惠让小米电视登上销量之巅也就不足为奇了。